Ещё у многих свежи в памяти необычные рекламные кампании, продвигающие новостройки. Содержание некоторых из них часто бывало практически «на грани фола». Сегодня таких примеров всё меньше. Для привлечения покупателей застройщики в 2019 году применяют другие инструменты.
Например, социальные сети. Стоит пользователю сделать запрос на новостройки, и он тут же поймёт, что реклама застройщиков никуда не исчезла, она стала более целевой. Теперь её предлагают тем пользователям, которые проявили интерес к теме.
Кроме таргетированной рекламы, маркетологи застройщиков работают над созданием позитивного имиджа компании в социальных сетях. В ход идёт всё, от качественных красивых фото до прямого общения с каждым пользователем.
Активная работа с имиджем ведётся и в режиме оффлайн. Сюда можно отнести разработку привлекательного дизайна, создание визуализаций для оценки будущего жилья, брендирование стройплощадки, работу офиса продаж прямо возле стройки и пр.
Но основной упор делается, конечно, на изучение аудитории и позиционирование объектов. Специалисты считают, что качественно выстроенный бренд позволяет увеличить стоимость объекта на 15 – 20%. Кроме того, важно, чтобы покупатель был уверен в застройщике и в том, что дом будет сдан вовремя. Также стоит уделить внимание комфортной среде и экологии. И, конечно же, нельзя забывать об индивидуальном подходе к каждому покупателю.
Комментарии